“双十一”全渠道让利 进博会订单预计达150亿欧元

苏宁引领海内外市场品质消费升级

姚翀

2018年11月08日08:27  来源:南方日报
 
原标题:苏宁引领海内外市场品质消费升级

  苏宁在本次进博会上预期签约额达150亿欧元。

  2018苏宁“双十一”发布会现场。

  11月5日,首届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海开幕,苏宁成为现场焦点。

  本届进博会,苏宁成为多家海外品牌参展的重要渠道,亦在现场签约中掀起阵阵高潮。此次进博会期间,苏宁海外采购的订单预计将会达到150亿欧元(约合人民币1200亿元。

  “我们将立足中国市场,协同世界企业,推动基于新技术、新需求驱动的下的新合作秩序的构筑,打造智慧零售驱动下的新一代‘全球智能供应链’。” 苏宁控股集团董事长张近东表示。

  1 亮相进博会1200亿元签约全球采购

  虽然有多年买手经验,但是邵晶晶在中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)上还是首次看到如此多的同行。凭借自己独到的眼光和丰富的经验,像邵晶晶这样的苏宁全球买手团成员,不断将优质的进口商品引进国内,再通过苏宁的“智慧零售”平台将优质好物送到消费者的手中。

  目前,苏宁已形成了国际贸易和跨境电商联合的双重海外供应链建设及品牌引入机制,积极拓展与海外知名品牌的合作。以生鲜品类为例,苏宁生鲜已拥有100多个海外直采基地,买手团队遍布全球147个国家和地区,覆盖果蔬、海鲜等众多品类。

  此次进口博览会期间,作为采购商,苏宁依托线上线下多渠道、多业态的特点,重点将在欧洲、澳洲以及土耳其、智利等进行大规模采购,采购范围将重点聚焦进口生鲜(海鲜、水果、牛羊肉类)、非生鲜快消类目(进口葡萄酒、牛奶、生活家居日用等)以及消费电子类产品。

  “中国市场品质消费、消费升级正成为全球消费市场增长的新动能;改革开放40年的中国进一步开放,中国目前的消费升级供给侧改革,也需要更多的国际供应。”苏宁控股集团副总裁、苏宁易购集团副董事长孙为民在进博会2018苏宁全球采购供应峰会上表示。

  值得注意的是,本届进博会,在消费及电子家电展区中,参展的10家消费电子类境外品牌中,有6家是通过苏宁渠道报名参展。乐购仕展示其旗下的时尚女鞋、生活用品等,还将带来京都的舞台秀,打造“购物+体验”的休闲模式营运概念。国际米兰则借助苏宁在国内的影响力和产业优势,在商业拓展上进行了诸多模式创新,为中国品牌提供定制化的服务方案。国米是唯一一家参展的足球俱乐部。

  据悉,此次进博会期间,苏宁海外采购的订单预计将会达到150亿欧元(约合人民币1200亿),5000个海外品牌预计将引入潜力巨大的中国市场。

  2 全渠道率先布局引领品质消费升级

  当前,中国已经进入了促进全球经济和贸易发展的新的红利期,正在进行新一轮的消费变革,中国消费正在经历从无到有再到从有到好的转变。

  近年来,面对国内消费升级、海外商品需求激增的现象,苏宁率先意识到未来全球零售趋势,制定了智慧零售战略,在苏宁全渠道、全场景、多业态线上线下融合的优势下,用全方位、定制化的智慧零售解决方案为国内消费者提供更多样的选择、更优异的商品,以及更丰富的购物体验。

  当前,苏宁是线上线下融合的全渠道零售商;旗下苏宁易购在世界品牌实验室发布的2018年《中国500最具价值品牌》榜单中,以2306.28亿元的品牌价值稳居零售业第一位,在自身成为中国零售业最值得信赖品牌的同时,也为进入中国的国际品牌提供了更好的背书与品牌塑造推广;其10000家多业态门店覆盖中国600多个城市,其中2000多家一二线市场的社区小店、4000多家三到六线市场的县镇店,可充分提供本地的商品销售、物流、售后等服务;此外,苏宁所具备的物流云、金融云、数据云等强大的服务能力,都让其成为众多海外品牌进入中国市场的首选合作伙伴。

  “和全球商业伙伴建立长期的互信、互利、互补的战略关系是公司未来成长的必由之路。”随着中国为世界产业链和价值链提升提供了新的增值空间,张近东如此展望道。

  3 厚积薄发“双十一”齐力

  “引爆”海内外市场

  据介绍,在海外市场上,从加大海外直采能力到加码国家馆建设,从依托进博会搭建全球贸易桥梁到全力打造全球优质供应链,多年来,苏宁一直致力于打造“为消费者寻找全球优质好货”的首选平台。

  2014年,苏宁就推出了“全球买手”战略,还专门成立了高管买手团队,包括张近东在内的数百名高管牵头组成的千名买手团,深入全球147个国家和地区、100多个海外基地精选全球优质好货。

  2015年,苏宁海外购已完成美国、日韩、澳洲、欧洲、港台等国家和地区供应链覆盖。在跨境电商方面,采用“自营直采+保税仓备货”的模式,业务覆盖日本、美国、澳大利亚、韩国、中国香港等多个国家和地区,并在苏宁易购开设了日本馆、韩国馆、欧洲馆、澳洲馆、中国台湾馆、中国香港馆、东盟馆、捷克馆等海外购频道。

  眼下即将引爆的双十一,就是苏宁引领海内外消费升级的又一个重磅舞台。

  10月26日,在2018全民嘉年华发布会上,苏宁易购揭秘双十一重磅玩法:10000店参战,为500万任性付用户提额100亿,10亿“更好用”购物补贴,四大赛事覆盖全客群,自营商品运费全免。整个嘉年华持续12天:11月1日开场,超级秒杀日;11月9日,超级门店日;11月10日-12日,嘉年华全面狂欢开启。

  据悉,苏宁推出“赛事+购物的全家桶套餐”,带来一场创新综艺互动秀。少儿型秀大赛、3V3足球挑战赛、狮王全球电竞赛、广场舞大赛4大赛事均是嘉年华的重头戏;而全民消费升级计划,不仅发放10亿“更好用”的购物补贴,更为500万任性付用户提额100亿,提供100万个12期免息购物名额,助力消费者剁手,而30天价保,30365服务基本法,让消费者天天都是双十一,真正做到购无忧。

  值得注意的是,今年双十一,苏宁门店将突破10000家,让双十一的战场进一步扩大。11月1日至11日,自营产品将实现运费全免,消费者不必凑单免运费。苏宁智慧零售大开发出的门店将化身一座座小型仓储,前置仓、门店仓等多种仓储形式迅速铺设,订单不再单一从仓库发出,而是采用各类门店就近发货的形式。

  全球采购签约150亿欧元只是一个开始,在海内外市场,有更多的150亿欧元的合作机会正在等着苏宁,在火热进行的双十一“全民嘉年华”期间,苏宁势必给中国及世界市场带来全新的体验。

(责编:许维娜、伍振国)

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