久盛地板李彭涛:率先推进地板业“所见即所得”营销体验

2017年09月28日09:57  来源:人民网-家居频道
 

  人民网北京9月28日电(张桂贵)2017摩登上海时尚家居展(Maison Shanghai)于9月在上海世博展览馆举行,通过国内外中高端家居饰品、室内软装、互动设计等全方位的产品展示,诠释独特时尚的展览理念。人民网家居频道特邀久盛地板品牌总监李彭涛分享久盛对国内地板行业现状的思考,以及如何将更具有功能价值与文化价值的高品质地板带给广大消费者。

久盛地板品牌总监李彭涛接受人民网家居频道采访

  人民网家居:本届摩登上海时尚家居展,久盛地板带来了哪些亮点展示?

  李彭涛:本次展会,我们带来了核心产品——纯实木地暖地板,它主要有两个方面的特色:纯实木制作并且可以应用于地暖环境下。我们知道北方冬季都会集中供暖,这个趋势也即将在靠近南方的华东区域逐步加强,因此地暖地板的市场需求将会逐步加大。

  人民网家居:目前,国内地板消费市场有哪些新变化,对此久盛地板有哪些新的举措?

  李彭涛:目前中国地板行业主要有这么几个趋势:首先,地板品牌的整合在逐渐完成。最近国家环保部陆续出台了一些环保相关的政策,整个行业都受到不小的冲击,在这个形势下,一些小的企业会慢慢被淘汰,而有能力有品质的地板企业规模会越来越大。其次,就是越来越多的国外品牌进入国内市场。最后就是地板行业的细分发展很快,以我们的代表产品纯实木地暖地板来看,这几年都保持着百分之百的高速增长率。可以说目前的市场趋势给地板企业很多机遇,但也存在着一些问题。比如,整个行业的竞争还不够规范,无论是在价格还是在产品品质上,都没有一个可以参考的标准。其次就是作为地板材质之一的实木的价值还没有被发挥出来,木材所具备的文化价值、美学价值还未能得到消费者的普遍认同,整个行业还处于一种低端竞价的阶段。

  久盛作为行业的领导品牌之一,这两年我们致力于与行业一起向更好的方向发展,比如和设计师合作,积极参与绿色公益类项目,我们不想仅仅是站在久盛的角度,而是站在整个行业的角度,把地板这个品类做得越来越高端,引导消费者去了解实木地板背后的文化价值、美学价值,这是我们的初衷。

  人民网家居:随着消费需求不断升级,消费者更倾向在场景化的呈现中进行购买决策,对此久盛地板有哪些举措来提升消费者的购买体验?

  李彭涛:场景化营销解决了一个问题,它打破了必须要设计师才能做设计这么一个概念。现在店员、业主都可以成为设计者,运用一些软件来快速完成装修设计。当然这一切的实现还要得益于设计服务类软件的研发推广,我们接下来计划与酷家乐展开合作,运用酷家乐与久盛合力研发的平台系统,在全国的销售终端进行推广运用,在地板行业里率先将“所见即所得”的场景营销体验带给广大消费者。

  人民网家居:伴随“一带一路”以及“中国制造2025”等多项政策的实施,国家号召中国好品牌走向世界,对此您认为久盛需要重点提升哪些方面的实力?

  李彭涛:久盛也是“中国制造2025”的示范企业之一,我们认为无论是“一带一路”还是“中国制造2025”,企业都需要把握三个重点:产品品质,核心技术和品牌价值。产品品质以及核心技术无需赘言,目前大家都在往这两个方向上努力,然而很多企业还没意识到品牌价值的重要——提升品牌价值是企业走向世界舞台必不可少的功课。我们可以看到很多行业标杆,他们在企业实力与品牌价值上齐头并进,所以可以把市场的触角伸向全球各地。在地板领域,我们的制造水平已经逐渐赶超德国企业,但是由于品牌价值的薄弱,导致企业的影响力还处于一个相对弱势的水平。

  人民网家居:久盛地板接下来的发展重点是什么?对国内、外市场有哪些进一步的部署?

  李彭涛:久盛将继续推进品牌化路线,聚焦在地板行业,并且充分聚焦在实木地暖地板这个细分领域。目前整个消费者升级的趋势,让消费者在地板领域对健康、舒适、搭配的要求越来越高。我们在继续提供高品质实木地板产品的同时,会进一步推进品牌价值的提升和品牌形象的转型,我们希望把久盛塑造成一个更加年轻、都市化的地板品牌,用更加了解新生代消费者的产品和服务与他们进行更深层次的交流。

(责编:张桂贵、伍振国)