市场份额小 定制家居不需要打“价格战”?

2017年07月13日08:07  来源:人民网-家居频道
 

人民网北京7月13日电(记者孙红丽) 2017年,随着欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦等定制家居企业接连上市,定制行业开始进入资本时代。

近日,在谈到“随着众多定制家居企业上市,价格战会不会很快开始”的问题时,索菲亚等定制家居企业纷纷表示,目前做得比较好的定制家具企业在行业里的份额也还很小,行业还没有到需要价格战的阶段。

资本角逐激烈

行业竞争加剧

随着消费者个性化需求增长和物质水平的提升,近年定制家居市场接受度逐年提升,需求量持续增长。

如今,依靠资本的力量,上市家居企业积极布局大家居,定制行业整体行业资源整合以及竞争洗牌加剧。同时,也有观点认为,随着竞争加剧,市场同质化现象越来越严重,接下来行业内的价格战似乎是不可避免。

一个显而易见的事实是,索菲亚、好莱客等一线定制品牌纷纷开启低至799元、699元/平方米的低价“爆款”战略,抢占市场份额。

以索菲亚为例,一向走高端路线的索菲亚近几年改变经营策略,高调推出“799元/平方米”和“899元/平方米”连门带柜的定制衣柜促销套餐,吸引到不少对价格更为敏感的新客户群。

另外,业内也指出,随着企业的上市、技术的进步和扩产能计划的实施,未来将有大量的定制产品投向消费市场,也增加了价格战的风险。

市场份额仍然较小

不需要打价格战

不过,定制家居虽然快速增长,但在家居市场的份额仍然较小。

数据显示,成品家居目前仍占我国家居市场70%以上份额,定制家居占的份额还不足20%,而定制家居的这些龙头企业,所占份额则更小。

索菲亚家居表示,目前行业还没有到需要价格战的阶段,而且定制行业因为有服务,成本较高,打不起价格战;单纯降低价格,但是前段服务能力跟不上,新增的订单服务不好也容易影响口碑。

索菲亚家居也解释了公司推出799等特价套餐的缘由:目的是为了提升品牌的渗透率。

尚品宅配也表示,现在做低价产品更多的是为了引流,而不是打价格战。目前定制家具行业内还没有到需要价格战的阶段,做得比较好的定制家具企业在行业里的份额也还很小, 目前的竞争主要还是跟成品家具行业和手工打制柜类行业的竞争,同时做得比较好的定制家具企业要不断地提升自己的市场渗透率。

“定制家具行业不像家电行业,我们的服务比重很大,而且产品都是定制化的东西,对比性也不强,打价格战的可能性不大。”尚品宅配董事会秘书何裕炳说。

(责编:孙红丽、张桂贵)