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家居行业变革的五大趋势 精细化品牌时代来临

2015年04月27日08:37    来源:慧聪网    手机看新闻

  随着科技以及人的生活水平的提高,家居行业不断发展,在发展中近几年我们看到了这样几种趋势越来越显现出来了:

  定制家居是方向

  O2O是家居电商转型趋势

  对家居建材企业来说,“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面。

  复合型流通渠道将继续存在

  在未来,复合型的流通渠道将会继续存在,传统的消费市场也将继续存在,但是随着互联网的发展,会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈,价格手段将会成为武器,加速行业的洗牌。而经销商的利润空间将会被压缩。

  市场回暖趋势明显

  目前家居建材产品涨价使得一些企业的经销商出现了“货物囤积”的现象,有好产品却卖不出去,因此只能降价促销。然而,尽管行业受涨价与降价因素的影响,但市场回暖的趋势却并未因此受阻,一方面由于销售需求有增无减,再加上国家加快了城镇化的进程,行业的发展空间并未萎缩;另一方面,各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波,行业的发展困难重重却希望无限。

  在未来,企业品牌的个性化还需要强化,而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性,是未来家居建材企业保持利润的必经之路。目前很多家居建材企业存在多个品牌,这并不利于传播。没有饭吃的时候,就要砍掉品牌。

  精细化品牌时代来临

  目前家居建材行业的品牌管理还是传统的“粗放式”,而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。而家居建材品牌的发展趋势,在规划品牌结构的时候战略性不强,甚至有些品牌已经没有存在的必要性。因此我认为,只有企业的实力足够强,才可以发展多品牌战略,并且实现多品牌之间的相互协调。

  以行业现状来说,现在的家居建材企业品牌都是共性为主,缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟,对于品牌所承担的消费群没有细分,企业对市场不了解,都是为了品牌而“硬”做品牌。

  定制家居是方向

  对于未来市场的方向,“定制家居”会是一个方向,但是我认为在橱柜和衣柜的定制需求会高一些。在消费方式和消费形态上,市场依靠家装公司的整套方案会越来越高,因此相似的规模化定制,便可以实现规模化生产,因此相对个性化是目前市场比较容易实现。但无论定制与否,在未来家居建材企业还需要经典的产品。现在市场上都是“杂牌军”,需要的就是更多的有原创能力的品牌。

(责编:王丽芬、孙红丽)


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