央视招标进账109亿 家居建材增幅最高

2009年11月19日11:15  来源:《新京报》

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919号郎酒集团代表拿下第一标后,获赠联合会杯比赛用球一个,以及C·罗签名的皇马本赛季球衣。

本报讯昨日上午8时18分,2010年CCTV黄金资源广告招标启动。截至晚上9点招标结束,签约总额达到109.6645亿元,比去年增长17.1亿元,同比增幅为18.47%。

“创造了16年来的新高。”央视广告部主任夏洪波说,总结招标过程可以用“场面激烈,投放理性”概括。

家居建材领域增幅最高

央视招标被称作“中国的经济晴雨表”和“中国市场的风向标”。今年共有28个省市自治区的企业参与招标,北京、广东、上海仍是投放额前三名。

今年参与企业数量超过历年,企业分布越来越广泛。夏洪波分析,传统行业继续稳健增长。在新兴行业中,家居建材领域增幅最高,同比增长超过200%,汽车及相关产品的投放增幅超过70%,家电则超过80%。另外,有16家客户参与城市形象的竞标。

有意思的是,今年共有50家国际企业参与招标,投放额度增幅为50%,这种信心来源于对中国经济的长期看好。

体育概念持续火爆

央视体育频道总监江和平表示,明年的世界杯、冬奥会、亚运会等赛事,都是明年的热门概念,原则是“大众赛事直播优先”。其中,世界杯独家特约播映已经被润滑油巨头嘉实多预购。另外,江和平透露,本月将与英超方面沟通,但其同时称,中央电视台不可能用一年的费用购买英超一项单项赛事。

今年招标将采取三种模式,分别是招标竞购、签约认购、承包招标。招标竞购就是在11月18日产生,签约认购则是按照“先到先签”的原则,在11月16日至19日正式签协议。另外,11月26日至28日,针对部分广告资源采取公开竞价的方式确定承包方。

这意味着,昨日的招标只是央视明年广告的一部分,最终的广告额估计将超过这个数字。

(责任编辑:仝宗莉)
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