節后家居賣場有點冷 部分店鋪關燈“節流”

　　
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　　春節后，佛山各家居賣場普遍冷清，圖為一工作人員在打盹。 

　　不少業內人士稱，目前是傳統淡季，3月之后會平穩發展

　　春節剛過，家居行業是否會迎來“開門紅”？近日，記者走訪華藝裝飾材料市場、中國陶瓷城、樂從家具城等佛山各家居賣場發現，節后市場依然冷清，選購者寥寥無幾。一些經銷商認為，今年樓市不景氣，家居業形勢會十分嚴峻。不過，更多業內人士認為，現在是佛山家裝市場的傳統淡季，今年家居行業的發展會相對平穩，並不會如外界猜測的那麼糟。

　　現象調查

　　部分店鋪關燈“節流”

　　在華藝裝飾材料市場，一位銷售木門的店主說：“今年市場肯定不太好，房子都賣不動了，裝修的自然也就少了。”記者也發現，由於逛市場的顧客少，有些店鋪甚至關閉一些燈來“節流”。一些燈飾店、龍頭店從店外看都是漆黑一片，走進裡面店主才會將燈打開。一位“節流”的店家直言：現在開銷太大，顧客又少，所以平時一般不開燈。一位經營地板的店主則表示，去年銷售已經不理想了，估計今年也好不到哪去。但他同時指出，一般來說，由於受梅雨天氣的影響，現在裝修的客戶很少，一般要等到3.15以后才看得出全年大致的銷售情況。

　　雖然目前市場較為冷清，但大部分業內人士都表示，今年的市場不會太差，基本上會平穩發展。一位陶瓷行業的從業人員表示，每年都會有很多企業說形勢不好，但大部分企業都生存得不錯，“其實形勢並沒有那麼嚴峻，只是有的企業放大了不利因素。”

　　記者從佛山市家具行業協會了解到，去年受外國反傾銷、原材料價格上漲、房地產調控帶來的市場低迷等不利因素影響，行業利潤已經大幅降低﹔今年家具企業的思路是開辟新市場，如巴西，採取戰略合作的方式﹔與中科院廣東納米材料工程中心合作，通過運用新材料、新工藝主打“健康家居”概念。而家具企業普遍認為，撐過今年上半年，可能下半年會有轉機。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵則認為，今年陶瓷行業也會迎來轉機，“房產調控政策已經一年，對於陶瓷行業來說也有很多利好消息，比如精裝房的增加、保障房的建設。今年二三季度以后，陶瓷市場會有轉機。”

　　企業應對

　　將更強調精准營銷

　　雖然業內人士並不看淡今年的家居市場，但他們普遍認為，在如今房地產不景氣的情況下，家居企業應該更注重精准營銷，充分了解自己的客戶群，增加銷售渠道。一位陶瓷企業營銷負責人表示，目前行業形勢不好，市場需求減少，但這並不代表著沒有市場需求，“蛋糕是小了，所以就看誰能更精准地鎖定目標客戶。”他強調，商家要提供更為完善細致的服務和更具性價比的產品。

　　在強調精准營銷的情況下，目前日益盛行的精裝房也成為家居企業追逐的熱點。但記者從佛山各精裝修出售的樓盤發現，使用國內知名品牌的較少，一些以“精裝”為賣點的房企大多會選擇使用或大牌、或名不見經傳的外國品牌來吸引購房者。不過，東鵬陶瓷營銷總監王濤認為，精裝房的盛行對國內品牌也是一個契機，“高性價比的品牌產品也會成為這些開發商的選擇。”